چگونه آدرس سایت (URL) را سئو کنیم؟

چگونه آدرس سایت (URL) را سئو کنیم؟

آدرس سایت یا URL چیست؟

با Hypertext و HTTP ، URL یکی از مفاهیم کلیدی وب است. این مکانیسمی است که توسط مرورگرها برای بازیابی هر منبع منتشر شده در وب استفاده می شود.

URL مخفف Uniform Resource Locator است. URL چیزی نیست جز آدرس یک منبع منحصر به فرد در وب. در تئوری، هر URL معتبر به یک منبع منحصر به فرد اشاره می کند. چنین منابعی می تواند یک صفحه HTML، یک سند CSS، یک تصویر و غیره باشد. در عمل، استثنائاتی وجود دارد که رایج ترین آنها URL است که به منبعی اشاره می کند که دیگر وجود ندارد یا جابجا شده است. از آنجایی که منبع نشان‌داده‌شده توسط URL و خود URL توسط وب سرور مدیریت می‌شوند، این بر عهده مالک وب سرور است که آن منبع و URL مرتبط با آن را به دقت مدیریت کند.

مبانی: آناتومی URL
در اینجا چند نمونه از URL ها آورده شده است:

سایت سئوکار


https://seokar.click.mozilla.org/en-US/search?q=URL
هر یک از آن URL ها را می توان در نوار آدرس مرورگر تایپ کرد تا به آن بگوید صفحه (منبع) مرتبط را بارگیری کند.

یک URL از بخش های مختلفی تشکیل شده است، برخی اجباری و برخی دیگر اختیاری. مهمترین بخش ها در URL زیر برجسته شده است (جزئیات در بخش های زیر ارائه شده است):

 

آیا با URL آشنایی دارید؟ URL در فارسی با نام Namek شناخته می شود که مخفف Uniform Resource Locator است که به معنای «روشی هماهنگ و یکپارچه برای تعیین مکان منابع در فضای دیجیتال» ترجمه می شود، اما ساده تر از این موارد می توان به آن پرداخت. فقط به نوار بالای صفحه و آدرس وب سایت سئوکار توجه کنید. کل عبارت بالا آدرسی است که شما را به این صفحه هدایت کرده است. تیم برنرز لی، خالق شبکه جهانی وب و اکنون استاد دانشگاه آکسفورد، اولین کسی بود که استفاده از URL ها را پیشنهاد داد.

اقدامات مختلفی برای بهینه سازی سایت از نظر سئو وجود دارد. در این مقاله سئوی صفحات وب را از نظر آدرس آنها بررسی می کنیم، به عبارت ساده چه آدرسی برای صفحات وب سایت خود قرار دهیم تا به نتایج بهتری دست یابیم؟ شاید جالب باشد بدانید که بهینه سازی URL تاثیر مثبتی بر رفتار ربات های موتورهای جستجو خواهد داشت و کاربرپسندتر خواهد بود و حتی ممکن است برخی از کاربران آدرس دقیق برخی از صفحات پرکاربرد و مفید را به خاطر بسپارند.

اجزای URL سایت

برای URL می‌توان سه بخش کلی متصور شد:

  • پروتکل: بخش ابتدایی و اغلب به شکل //:http یا //:https

  • آدرس سایت: جانمایی آن دقیقاً پس از www. یا پروتکل خواهد بود و تا اکستنشن دامنه ادامه دارد و معمولاً شامل نام برند نیز می‌شود.

  • منابع: به شکل جزئی‌تر به منابع موجود در هاست اشاره می‌کند.

مثال: آدرس صفحه درباره ما یک سایت فرضی به شرح زیر است:

چگونه آدرس سایت (URL) را سئو کنیم؟

https://example.com/about

در این مثال، //:https بخش پروتکل URL، قسمت example.com آدرس سایت و در نهایت بخش about همان منبع خاص در هاست است که محتوای خاصی از وبسایت در این بخش گنجانده شده است.

تاثیر URL بر سئو

چه بخواهیم چه نه، URL یکی از ارکان اصلی امتیازدهی ربات‌های گوگل است و به شدت روی رتبه گرفتن صفحات تاثیر دارد. URL محلی است که در آن کلمات کلیدی شما حضور دارند و این کلمات کلیدی هستند که باعث ایجاد ترافیک و افزایش فروش خواهند شد، پس طراحی URL باید به نحوی باشد که برای ربات‌ها خوانا بوده و بازدهی کلمات کلیدی استفاده شده را به حداکثر برساند.

نکات بهینه سازی URL

به نظر شما یک URL مطلوب چه ویژگی‌هایی دارد؟ نکات سئوی URL اگر چه ساده است، ولی تاثیر بسیار زیادی دارد پس سعی کنید به دقت نکات را فرا بگیرید و اجرا کنید.

  • خوانایی آدرس: درست است که موتورهای جستجو روز به‌ روز پیشرفته‌تر و باهوش‌تر می‌شوند، اما آزمایش‌ها نشان می‌دهد که اگر آدرسی واضح و منطقی نامگذاری شده باشد واکنش ربات‌ها بهتر خواهد بود. یک متریک ساده برای خوانایی URL وجود دارد و آن این است که برای انسان‌ها قابل فهم باشد. به مثال زیر دقت کنید:

www.jetseo.ir/about

www.jetseo.ir/q9ye1bej1bei1h

آیا قبل از بازکردن لینک اول قادر به ارائه یک حدس اولیه هستید؟ قبل لینک فرضی دوم چطور؟ خوانایی آدرس سازی یعنی برای انسان قابل فهم یا حداقل قابل حدس باشد.

  • کلمات کلیدی: همان طور که اشاره شد بهتر است از کلمات کلیدی مرتبط خود استفاده کنید تا نقش URL در سئو شکوفا شود. در واقع این عبارات محصول همان تحقیق کلمات کلیدی و استراتژی محتوایی شماست.

  • محل کلمات کلیدی: آزمایشات نشان می‌دهد که ربات‌ها به کلمات اولیه URL اهمیت بیشتری می‌دهند، سعی کنید کلمه کلیدی خود را همان اوایل جانمایی کنید.

  • کلمات کلیدی به شکل عادی: باز هم تاکید می‌شود که یک رفتار عادی از خود نشان دهید، اگر به شکل مکرر و بی‌ارتباط، دائم از کلمات کلیدی در URL بهره ببرید ممکن است حتی جریمه گوگل برای سایت شما اعمال شود. مثلاً اگر یک کسب‌‌وکار در حوزه فروش پارچه دارید نیازی نیست که تمامی صفحات وبسایت آدرسی با کلمه پارچه داشته باشند. می‌توان حدس زد که مثلاً صفحه تماس با ما، پشتیبانی و … ارتباطی به خود کلمه پارچه ندارد.

  • حروف کوچک: بهتر است کلیه حروف استفاده شده در عبارات URL به شکل lower case آورده شوند. این نکته در تمام آدرس‌های وبسایت‌های بزرگ رعایت شده است پس سعی نکنید با حروف بزرگ جلب توجه کنید چرا که این اقدام غیرحرفه‌ای به نظر می‌رسد.

  • کاراکترهای کم استفاده ممنوع: توصیه می‌شود به کاراکترهایی که خیلی کمتر مورد استفاده قرار می‌گیرند، نپردازید. برای مثال: ?، & و % را در آدرس‌‌ سازی وارد نکنید.

  • اصل یکتایی: بهتر است هر صفحه فقط با یک URL آدرس‌‌دهی شود، اگر URL‌ های بیشتری وجود دارند بهتر است که روی یک آدرس ریدایرکت شوند. به طور حتم زمانی که شما یک محتوا را با دو آدرس جدا ثبت می‌کنید در واقع duplicate content خواهید داشت که تاثیر سئو آن قطعاً منفی خواهد بود.

  • طول URL: سعی کنید تا جایی که امکان دارد URL را کوتاه انتخاب کنید، اما نه چنان کوتاه که خبری از کلمات کلیدی نباشد و آدرس بی‌مفهوم شود. URL های فارسی به شکل طولانی‌تری تفسیر می‌شوند اگر چه گوگل تا به حال درباره زبان URL اظهار نظر نکرده است.

  • جداسازی کلمات: بسیار متداول است که در زمان طراحی URL چند کلمه کنار یکدیگر قرار گیرند، طبق تحقیقات مطلوب این است که با کاراکتر دَش یا – این کلمات جدا شوند.

  • بدون هش و پیچیدگی‌های آن: شناساگر URL که به آن هش نیز اطلاق می‌شود، یک روش برای ارسال بازدیدکننده به موقعیت خاصی از سایت است. استفاده از هش‌های URL به منظور نمایش محتوای منحصر به فرد یا جداگانه، ریسک خوبی نیست. نمی‌توان گفت در 100% موارد نتیجه منفی دارد چرا که گوگل، به توسعه‌‌دهندگان این امکان را می‌دهد از هش‌ها برای ایجاد برنامه‌های ایجکس (Ajax) استفاده کنند. جالب است بدانید آمازون و توییتر که اغلب در لبه تکنولوژی قدم بر می‌دارند به تازگی دریافته‌اند که عدم استفاده از هش پیچیده می‌تواند محاسن زیادی به دنبال داشته باشد، حال دیگر تصمیم باشماست.

  • حروف اصلی: قید حروف اضافه یا به قول انگلیسی‌ها stop words را بزنید. در انگلیسی کلماتی مثل: for, but, that ,… و در فارسی نیز از: ولی، اگر، که و… استفاده نکنید. رک و پوست‌کنده عبارت اصلی خود را بنویسید و حروف اضافه را با خیال راحت دور بیاندازید.

www.seokar.click/products/local/pricing

www.seokar.click/products/1/2/3/4

آدرس اول بهتر است و آدرس دوم بیش‌ازحد فایل‌بندی شده است. تا جایی که امکان دارد صفحات را به‌ گونه‌ای طراحی کنید که کاربر نیز به سادگی آن‌ها را پیدا کند و لازم نباشد که چندین صفحه را بازدید کند.

  • از SSL کمک بگیریم: فعال کردن گواهی امنیت تاثیر مثبت روی ربات‌ها خواهد گذاشت و به همین ترتیب پیوند بهتری با مخاطب برقرار می‌شود.

با استفاده از ابزارهای مناسب و رایگان مانند www.brokenlinkcheck.com شما قادر خواهید بود تا لینک‌های شکسته وبسایت خود را شناسایی و ترمیم کنید. برای ترمیم می‌توانید از ریدایرکت‌ها استفاده کنید یا یک صفحه خاص را مجدد طراحی کنید و لینک را برای آن تعریف کنید، همچنین می‌توانید با استفاده از فایل robots.txt برای جلوگیری از دسترسی گوگل به آدرس‌های خاص اقدام کنید.

تغییر URL و اثر آن در سئو

زمانی که آدرس یک صفحه را تغییر می‌دهید آدرس قبلی به صفحه 404 برخورد خواهد کرد و نقطه ضعف مهمی به شمار می‌رود و باعث افت رنکینگ می‌شود. به طور کلی دو راه عمده پیش روی شماست، یکی ریدایرکت 301 و دیگری تکنیک کنونیکال که توصیه می‌شود از همان روش ریدایرکت استفاده شود. در حالت عادی پس از تغییر آدرس‌ها با یکی از دو راه نامبرده شده سایت شما افتی را تجربه نخواهد کرد، هرچند که گوگل اعلام کرده که کمی از امتیاز لینک‌های شما کاسته می‌شود اما این امر امتیاز تاثیر زیادی در آسیب رنکینگ شما نخواهد گذاشت. اگر بتوانید به گونه‌ای عمل کنید که ساختار URL ها در هر دو وبسایت یکسان باشد، مراحل تغییر دامنه بسیار آسان‌تر خواهد شد. فرض کنید آدرسی در سایت قبلی به صورت www.site1.com/page1 و در وبسایت جدید به صورت www.site2.com/page1 آدرس‌دهی شود، هدایت آدرس‌های قدیم به آدرس‌های جدید بسیار آسان‌تر خواهد بود، چرا که زیرساخت آن فراهم و مشابه است.

 

اساساً ساختار مکان یاب منبع یکنواخت به نحو آن متصل است. رایج ترین شکل استفاده از طرح URL، طرح http  است. HTTP برای جستجوی اسنادی که در سرورهای وب قرار دارند استفاده می شود:

 

  1. HTTP _ قسمت اول نام طرح است. سپس یک دو نقطه و دو اسلش (//) می آید.
  2. WWW یا webreference . قسمت دوم نام رایانه ای است که سند را میزبانی می کند.
  3. :80. قسمت سوم URL که اختیاری است، شماره پورت است. کامپیوترها دارای تعداد مشخصی به اصطلاح پورت هستند. معنای بندر این است که از طریق آن فعل و انفعالاتی از نوع خاصی وجود دارد. یکی از تعاملات HTTP، دیگری از ارسال نامه و غیره پشتیبانی می کند.
  4. چیزی/چیزی.html.  قسمت چهارم نیز اختیاری است. این مسیر سندی است که می خواهیم درخواست کنیم. مسیر مجموعه ای از کاراکترها است که با اسلش (/) از هم جدا شده اند. این بسیار شبیه مسیرهای پوشه ها و فایل ها در رایانه معمولی شما است. یک پوشه ریشه (دایرکتوری) وجود دارد که در داخل آن پوشه های دیگری وجود دارد که به نوبه خود ممکن است حاوی پوشه ها و فایل های دیگری باشد.
  5. ؟پرس و جو. قسمت پنجم رشته کوئری است که اختیاری هم هست. در واقع، query string نوعی داده است که برای یک برنامه خاص در نظر گرفته شده است تا آن را پردازش کند و اطلاعات لازم را برگرداند. رشته پرس و جو از یک علامت سوال (؟) تشکیل شده است که با اطلاعات ارسالی دنبال می شود (کاملاً بستگی به این دارد که کدام برنامه آن را پردازش کند).

URL های کاربر پسند!!


قسمت اصلی آدرس URL در نام دامنه وب سایت است. برای انتخاب مناسب و در نتیجه فعال کردن ارتقای سایت موثر در سیستم های جستجو، از راهنمای ما در مورد جستجوی نام دامنه قبل از شروع کسب و کار استفاده کنید. همچنین، می توانید راهنمای گام به گام Sitechecker را در مورد نحوه ساخت یک وب سایت بخوانید .

دومین بخش مهم ساختار URL یک “مسیر” است. به 2 تصویر زیر نگاه کنید. در بیشتر موارد مردم بلافاصله متوجه می شوند که URL دوستی چیست.

بنابراین، چرا دوستی URL مهم است؟ ما حدس می زنیم که چنین URL کمک می کند تا:

بهتر بفهمید درباره چه صفحه ای است.
حرکت سریعتر در وب سایت؛
به خاطر سپردن صفحات ارزشمند؛
لینک را به راحتی به اشتراک بگذارید

نحوه دریافت اطلاعات در مورد آدرس URL


برخی از کاربران هنگام تلاش برای تعیین آدرس URL با مشکلاتی مواجه می شوند. ساده ترین روشی که هیچ مانعی ندارد، مشاهده و کپی آدرس مستقیم از نوار مکان است. فقط آن را انتخاب کرده و با کلیک بر روی CTRL+C کپی کنید. یا با استفاده از منوی زمینه “کپی” را انتخاب کنید.

نه تنها منابع وب سایت دارای URL هستند، بلکه تصاویر، فایل ها و پوشه ها نیز دارای URL هستند. برای دریافت اطلاعات مربوط به آدرس URL آنها، باید روی دکمه سمت راست ماوس روی تصویر مورد نظر خود کلیک کنید و در منوی زمینه گزینه “Copy URL images” را انتخاب کنید.

اگر می‌خواهید آدرس URL سند را یاد بگیرید، همان مراحلی را که با یک تصویر انجام می‌دهید، در منوی زمینه انتخاب کنید، گزینه «کپی آدرس پیوند» را انتخاب کنید.

پس از کپی کردن پیوند، آن را به کلیپ بورد منتقل می کنید. علاوه بر این، می‌توانید از آن در نوار آدرس جدید برای یافتن سند مورد نیاز، ارسال پیوندی که آن را به پیام پیوست کرده‌اید یا به متن موجود در سند خود اضافه کنید، استفاده کنید.

URL های سئو دوستانه!!

این یک راز بزرگ نیست که همه موتورهای جستجوی جایگزین ، وجود کلمات کلیدی در URL ها را در نظر می گیرند. بیشترین تاثیر را با وارد کردن آدرس دامنه و ساب دامنه ها ایجاد می کند. کوچکترین اثر، اما همچنان معنی بسیار مهم، باعث می شود که مسیر صفحه و نام فایل صفحه را وارد کنید.

بر این اساس، هنگام انتخاب URL برای صفحه خود فراموش نکنید که کلمات کلیدی تمرکز را در Slug SEO اضافه کنید. اما نباید فقط کلمات کلیدی را به یک منبع یاب یکسان اضافه کنید، زیرا می تواند تأثیر منفی بر رتبه شما بگذارد. به جای این، URL SEO باید آموزنده باشد و مقداری ارزش برای کاربران فراهم کند. URL ها را برای قرار دادن تمام کلمات کلیدی موجود در آن طولانی نکنید.

اگر سه، چهار یا پنج کلمه در URL خود دارید، این می تواند کاملا طبیعی باشد. وقتی کمی طولانی تر می شود، کمی بدتر به نظر می رسد.

طول URL را فراموش نکنید که برای سئو بسیار مهم است. نباید اینقدر طولانی باشد که کاربر را گیج کند. همیشه بررسی کنید که چند علامت در آن قرار داده اید. حد مجاز 2 083 نویسه است ، اما یک نویسه کاربرپسند از 100 کاراکتر تشکیل شده است.

طبق Stackoverflow ، URL های بیش از 2000 کاراکتر در محبوب ترین مرورگرهای وب کار نمی کنند.

علاوه بر این، موتورهای جستجو می توانند URL مربوط به صفحه را در SERP برجسته کنند، که به طور طبیعی CTR قطعه را در نتایج جستجو افزایش می دهد . اما مخفف چیست؟ همانطور که تمرین نشان می دهد، افزایش ترافیک و بهبود عوامل رفتاری امکان پذیر است.

استفاده از علائم نگارشی را در URL های خود در نظر بگیرید.

URL

http://www.example.com/green-dress.html

برای ما بسیار مفیدتر از

http://www.example.com/greendress.html

است.

 

جمع بندی

برای سئوی URL، انتخاب یک URL کوتاه و جذاب که حاوی کلمات کلیدی باشد، به هیچ‌وجه کار ساده و بی‌اهمیتی نیست. بهترین URL برای سئو دور از دسترس نیز نخواهد بود و کافیست در پارامترهای اشاره شده در قسمت بالا امتیاز قابل قبول را کسب کند. نکات مهم URL شاید برای تمامی بازدیدکنندگان حساس نباشد ولی سئوکاران باید آن‌ها اجرایی کنند.  ممکن است برای برخی افراد URL صرفاً یک آدرس منحصر بفرد باشد که مکان یک صفحه وب را در اینترنت نشان می‌دهد، اما از نگاه یک متخصص سئو، URL سه جز اساسی دارد و فقط یک آدرس نیست. یک آدرس URL مناسب، باید اصطلاحاً SEO friendly باشد یعنی حاوی اطلاعاتی باشد که در خدمت موتورهای جستجو باشد تا محتوای یک صفحه را ساده‌تر درک و تفسیر کنند. اگر قصد تغییر URL‌ های قدیمی خود را دارید بدانید که یک کار بسیار حساس است و کوچکترین خطایی به قیمت آسیب جدی سئو به صفحه رتبه گرفته منجر خواهد شد.