7 مرحله برای ایجاد و نوشتن محتوای بهینه و سئو شده برای جستجو

7 مرحله برای ایجاد و نوشتن محتوای بهینه و سئو شده برای جستجو

بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO) بسیار بیشتر از نوشتن است. با این حال، بدون نوشتن نمی توانید سئو داشته باشید. این یک جنبه حیاتی است که به شما کمک می کند در نتایج جستجو ظاهر شوید.
اما سئو نویسی چیست؟ چگونه برای موتورهای جستجو می نویسید در حالی که هنوز برای افرادی که از آنها استفاده می کنند می نویسید؟ آیا فرآیندی وجود دارد که هر کسی بتواند برای سئونویس بهتری دنبال کند؟

در این راهنما، من قصد دارم به همه این سؤالات پاسخ دهم و رویکردی گام به گام برای ایجاد محتوای کاملاً بهینه شده برای جستجو برای خوانندگان شما (و Google) ارائه کنم.

“نوشتن برای سئو” به چه معناست؟
نوشتن سئو فرآیند نوشتن محتوا با هدف رتبه بندی در صفحه اول یک موتور جستجو، به عنوان مثال، گوگل است.

برای انجام این کار، باید روی سه چیز تمرکز کنید:

بدانید جستجوگران هنگام جستجوی کلمه کلیدی مورد نظر شما (یعنی هدف جستجو) به چه چیزی نیاز دارند.
ایجاد بهترین پاسخ ممکن برای یک عبارت جستجوی داده شده (یعنی تحقیق و دانش)
پاسخ را به گونه ای ارائه دهید که خواندن و درک آسان باشد (یعنی مهارت های نوشتاری خوبی داشته باشید)
فراتر از آن، شما همچنین باید اصول اولیه عناصر سئوی درون صفحه ، مانند متا تگ ها ، متن جایگزین تصویر، لینک های داخلی و غیره را بدانید. اما بعداً به آن ها خواهم پرداخت.

در حال حاضر، بیایید این سوال را بررسی کنیم: “چرا باید به آن اهمیت بدهی؟”

چرا نوشتن سئو مهم است؟
نوشتن سئو مهم است زیرا گوگل روزانه 3.5 میلیارد جستجو دریافت می کند. این بدان معناست که مشتریان شما مطمئناً از Google برای یافتن اطلاعات استفاده می کنند.

علاوه بر این، هنگامی که در صفحه اول گوگل برای کلمات کلیدی هدف خود قرار می گیرید، ترافیک رایگان، تکراری و بسیار مرتبط به وب سایت خود دریافت می کنید.

به عبارت دیگر سئو = پول در بانک.

همانطور که هزینه های تبلیغات پرداخت شده افزایش می یابد و مشارکت در رسانه های اجتماعی سخت تر و دشوارتر می شود، ترافیک ارگانیک همچنان به عنوان یکی از مهم ترین کانال های بازاریابی که هر کسب و کار مدرنی می تواند در آن سرمایه گذاری کند، تسلط دارد.

بنابراین چگونه می‌توانید رتبه‌بندی‌های ارگانیک شماره ۱ را به دست آورید؟

هفت مرحله برای ایجاد محتوای بهینه شده برای جستجو
خوشبختانه برای شما، فرآیندی که من استفاده می کنم نسبتاً ساده و قابل پیگیری است. هنگامی که من تحقیق کلمات کلیدی خود را به پایان رساندم و متوجه شدم که چه کلمه کلیدی را هدف قرار می دهم، هر مقاله ای که در وبلاگ خود منتشر می کنم هفت مرحله نوشتن سئو زیر را طی می کند:

1. در مورد SERP ها برای کلید واژه(های) هدف خود تحقیق کنید.
به یاد دارید که گفتم نوشتن برای سئو شامل درک هدف جستجو است ؟

هدف جستجو، هدفی است که جستجوگر هنگام تایپ یک پرس و جو دارد. به عنوان مثال، اگر کسی برای «بهترین رستوران‌های نزدیک من» جستجو کند، قصدش این است که یک رستوران خوب در نزدیکی مکان فعلی‌اش پیدا کند.

ساده به نظر می رسد، اما اشتباه کردن آن می تواند به طرز شگفت انگیزی آسان باشد. و اگر اشتباه متوجه شوید، هیچ امیدی به رتبه بندی در صفحه شماره 1 گوگل ندارید—هرچقدر هم که محتوای شما عالی باشد.

می‌پرسید چطور ممکن است اشتباه متوجه شوید؟

فرض کنید کلمه کلیدی “ایده های ذخیره سازی RV” را هدف قرار داده اید. در ابتدا، ممکن است فکر کنید که این کلمه کلیدی با ایده هایی در مورد نحوه ذخیره RV خود در زمانی که از آن استفاده نمی کنید، نتایجی را ارائه می دهد.

اما اگر این چیزی است که شما فکر می کنید، اشتباه می کنید. حداقل از نظر گوگل. در اینجا نتایج واقعی آمده است:

نتایج جستجوی برتر برای “ایده های ذخیره سازی rv”
همانطور که می بینید، نتایج برتر برای این کلمه کلیدی همگی راهنماهایی در مورد چگونگی به دست آوردن فضای ذخیره سازی بیشتر در داخل RV هستند، نه مکان های ذخیره سازی RV .

به همین دلیل است که قبل از شروع نوشتن هر چیزی، بسیار مهم است که صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) را بررسی کنید. شما می توانید این کار را به سرعت و به راحتی با Ahrefs’ Keywords Explorer (همانطور که در بالا انجام دادم) یا با جستجوی کلمه کلیدی گوگل انجام دهید.

علاوه بر این، در مرحله تحقیق، باید به دنبال قطعه های برجسته باشید. یک قطعه برجسته، تکه‌ای از اطلاعاتی است که Google از یک صفحه وب رتبه‌بندی می‌گیرد و درست در نتایج جستجو نمایش می‌دهد:

نمونه قطعه ویژه
می‌توانید محتوای خود را برای قطعه‌های برجسته مانند مورد بالا بهینه کنید تا از رقابت‌پذیری یک کلمه کلیدی عبور کنید و سریع‌تر رتبه‌بندی کنید.

بهترین راه برای یافتن سریع و آسان اسنیپت های برجسته، Keywords Explorer است. فقط کلمات کلیدی را که در مورد هدف گذاری فکر می کنید وارد کنید، روی کشویی «ویژگی های SERP» کلیک کنید، قطعه ویژه را علامت بزنید و روی «اعمال» کلیک کنید.

یافتن کلمات کلیدی با قطعه های برجسته در Keywords Explorer
اکنون فقط کلمات کلیدی به شما نشان داده می شود که یک قطعه برجسته دارند! راهنمای ما را برای بهینه‌سازی قطعه‌های برجسته دنبال کنید تا در مورد نحوه پیاده‌سازی آن‌ها در نوشتار خود اطلاعات بیشتری کسب کنید.

هنگامی که هدف جستجو را درک کردید، قبل از شروع نوشتن یک مرحله دیگر وجود دارد.

2. طرح کلی مقاله ایجاد کنید
ایجاد طرح کلی محتوا یک گام مهم در نوشتن سئو است. طرح کلی فرآیند نوشتن را سریع‌تر و آسان‌تر می‌کند و در عین حال سطح بالایی از کنترل کیفیت را تضمین می‌کند.

بخشی از روند کلی پر کردن جزئیات مهم سئو است، مانند سؤالات رایجی که مردم هنگام جستجوی یک کلمه کلیدی می پرسند.

بخش دیگری از این فرآیند، تعیین عنوان و زیرعنوان، اهداف و زاویه رویکرد مقاله شما است. چه چیزی مقاله شما را متفاوت یا بهتر از سایر مقالات موجود می کند؟

در اینجا نمونه ای از بخشی از طرح کلی که برای یکی از مقالات دیگرم ایجاد کردم آورده شده است:

نمونه طرح کلی برای یک مقاله
من قبلاً راهنمای ایجاد خطوط کلی محتوا را در اینجا نوشته ام ، بنابراین برای جزئیات این مرحله به آن مقاله بروید.

3. پیش نویس خود را بنویسید
تقریباً هر مقاله عالی با یک پیش نویس خام شروع می شود.

چرا؟

زیرا فرآیند پیش نویس به شما کمک می کند تا ایده های خود را اصلاح کنید و مرحله تحقیق را انجام دهید. و به شما کمک می کند تا جریان محتوای خود را بهبود بخشید. همچنین، شما این فرصت را دارید که به راحتی چیزها را تغییر دهید و بازنگری کنید، بدون اینکه احساس کنید بعد از داشتن یک محصول تمام شده از نو شروع کرده اید.

من همیشه پیش‌نویس‌هایم را در Google Docs می‌نویسم . این امکان برقراری ارتباط آسان بین ویراستاران، طراحان و غیره من و من را فراهم می کند. در واقع، این بخش به شکل پیش نویس به نظر می رسد:

نمونه ای از پیش نویس در Google Docs
پیش نویس شما زمان مناسبی برای نوشتن با جریان آزاد بدون نگرانی بیش از حد در مورد کامل کردن کلمات یا قالب بندی همه چیز است. فقط گوشت مطالب موجود در صفحه را دریافت کنید.

4. بازخورد دریافت کنید و پیش نویس را اصلاح کنید
اگرچه همیشه امکان پذیر نیست، دریافت بازخورد در مورد پیش نویس شما می تواند مفید باشد. به عنوان نویسنده، ما اغلب در دیدن چوب درختان مشکل داریم، بنابراین داشتن یک جفت چشم دوم هرگز ضرری ندارد.

اگر اعضای تیم یا کارمندان دارید، از آنها بخواهید پیش نویس را برای شما بررسی کنند و نظرات خود را بیان کنند. بهتر است، اگر مخاطبی دارید، بازخورد آنها را نیز دریافت کنید.

یک گروه فیس بوک یا لیست ایمیل می تواند برای این کار عالی باشد. اگر چند عضو مورد اعتماد دارید، پیش نویس خود را به آنها ارسال کنید تا ببینید مشتریان واقعی شما در مورد نوشته شما چه فکر می کنند. آنها ممکن است بازخوردی ارائه دهند که شما فکرش را نمی کردید. در واقع، بازخورد ممکن است حاوی اطلاعاتی باشد که هنوز حتی در گوگل وجود ندارد.

پس از دریافت بازخورد، نوشته خود را مطابق با آن اصلاح کنید. سپس به مرحله 5 بروید.

5. ویرایش و قالب بندی پیش نویس به یک مقاله مناسب
اکنون زمان شما برای صیقل دادن مقاله است.

سرمایه گذاری بر روی یک ویرایشگر، اگر قبلاً ویرایشگر ندارید، می تواند کیفیت محتوای شما را به طرز چشمگیری بهبود بخشد. اما اگر توانایی خرید آن را ندارید، می توانید خودتان محتوا را ویرایش کنید.

چطوری این کار را انجام میدهی؟

وقتی محتوای سئو می‌سازم، هدف من ساده است: ارائه بهترین پاسخ ممکن با کمترین کلمات ممکن در قالبی که به راحتی قابل مشاهده است.

بنابراین در حالی که در حال ویرایش هستید، سوالات زیر را از خود بپرسید:

آیا این بهترین پاسخ است؟
آیا من آن را به سادگی توضیح می دهم؟
آیا این مقاله برای کسی (با زمان محدود) آسان است که بگذرد و آنچه را که نیاز دارد به دست آورد؟
می توانید با سازماندهی بهتر مطالب با عنوان و عنوان فرعی، استفاده از حروف کج یا پررنگ برای برجسته کردن نکات کلیدی و تغییر طول جملات برای جذاب نگه داشتن مطالب، نوشتار خود را بهبود ببخشید.

همچنین بهتر است از کلمات بیش از حد پیچیده اجتناب کنید، زیرا اینها می توانند درک مطلب شما را دشوار کنند. البته اگر راه ساده‌تری برای توضیح چیزی وجود ندارد، بهتر است از کلمات فنی بیشتری استفاده کنید.

در نهایت، استفاده از عکس‌ها، فیلم‌ها و لیست‌های گلوله‌دار برای شکستن متن‌های طولانی و نشان دادن نکات بصری، عادت خوبی است. داشتن رسانه نیز ممکن است به سئو کمک کند.

همانطور که در حال ویرایش هستید، به خواندن مطالب خود با صدای بلند برای خودتان فکر کنید. خواندن آن با صدای بلند به شما نشان می‌دهد که قسمت‌های خشک یا خسته‌کننده کجا هستند، نقاطی را برجسته می‌کند که چیزها بیش از حد پیچیده یا نامشخص می‌شوند و می‌تواند باعث برجسته شدن خطاهای گرامری شود.

صحبت از گرامر – Google Docs همچنین به طور خودکار به شما نشان می دهد که کجا چیزی را اشتباه نوشتید یا یک خطای گرامری مرتکب شده اید. این ویژگی مفید به شما این امکان را می دهد که در هنگام ویرایش به جای موارد فنی روی کیفیت محتوا تمرکز کنید.

نمونه ای از Google Docs که یک خطای گرامری را برجسته می کند
6. عناصر سئوی خود را تنظیم کنید و پست خود را منتشر کنید
در حالی که داشتن یک مقاله عالی گام بزرگی برای رتبه بندی در گوگل است، برای دستیابی به رتبه های صفحه شماره 1 کمی بیشتر از آن زمان لازم است.

من در ابتدای این مقاله به سئو داخلی صفحه اشاره کردم. این به موارد زیر اشاره دارد:

برچسب عنوان
توضیحات متا
تگ گراف را باز کنید
یو آر اسلاگ
دسته بندی صفحه یا پست
متن جایگزین تصویر
و بیشتر
هر صفحه در سایت شما در طول فرآیند نوشتن به این بهینه سازی نیاز دارد. من شخصا از وردپرس استفاده می کنم و افزونه ای به نام SEOPress دارم که به من امکان می دهد این موارد را به راحتی تنظیم کنم.

بهینه سازی عناوین و توضیحات متا با استفاده از افزونه SEOPress WordPress
با این حال، اکثر سیستم های مدیریت محتوا (CMS) دارای یک افزونه یا تنظیماتی هستند که می توانید این داده ها را بارگذاری کنید. اگر این کار را نکردند، من به شدت پیشنهاد می‌کنم به یکی که این کار را می‌کند تغییر دهید!

اما این پست در مورد سئو داخلی صفحه نیست. با این حال، اگر می خواهید بیشتر بدانید ، می توانید به این راهنما مراجعه کنید.

7. لینک های داخلی را به روز کنید
پس از انتشار پست خود، همیشه باید پیوندهای داخلی از سایر صفحات سایت خود را به مقاله جدید اضافه کنید تا به موتورهای جستجو و کاربران کمک کنید تا به آن حرکت کنند.

این نه تنها سایت شما را کاربرپسند می‌کند، بلکه به Google کمک می‌کند تا سایت شما را بخزد و صفحه جدید شما را مشخص کند (از طریق anchor text ) تا به درستی آن را فهرست کند.

یک راه آسان برای شناسایی سریع فرصت های پیوند داخلی با اپراتور جستجوی گوگل است site:. با تایپ کردن “site:yoursitehere.com [related keyword here]”در گوگل از آن استفاده می کنید.

برای مثال، وقتی به دنبال فرصت‌های پیوند داخلی به این صفحه «نوشتن سئو» می‌گشتم، جستجو کردم “site:ahrefs.com SEO writing”و بیش از 1000 صفحه با متن مرتبط در صفحه را برگرداند.

(بدیهی است که ما در مورد سئو زیاد می نویسیم.)

یافتن فرصت های لینک داخلی با گوگل
در نتایج مقالات مرتبط پیمایش کنید و تعدادی را برای افزودن پیوندهای داخلی که به پست جدید منتشر شده شما اشاره می کنند، انتخاب کنید.

اگر آن اصلاح‌کننده جستجو نتایجی را ارائه نمی‌دهد که به اندازه کافی مرتبط باشند تا فرصت‌های پیوند داخلی را بیابند، می‌توانید نتایج بیش از حد مرتبط‌تری را با یک اپراتور جستجوی دقیق دریافت کنید .

برای تلفن های موبایل فانتزی. اما تنها کاری که باید انجام دهید این است که کلمه کلیدی خود را در گیومه قرار دهید: site:ahrefs.com “SEO writing”.

یافتن فرصت های لینک داخلی با گوگل
هدف من همیشه اضافه کردن حداقل سه تا پنج پیوند داخلی به هر مقاله جدید است. اما این تعداد به تعداد صفحاتی که در حال حاضر دارید بستگی دارد – اگر هزاران یا ده ها هزار صفحه دارید ممکن است بخواهید ده ها یا حتی صدها پیوند داخلی اضافه کنید.

افکار نهایی
نوشتن سئو به ایجاد بهترین پاسخ ممکن برای یک پرس و جو ارائه شده به گونه ای است که به راحتی قابل درک و بررسی است.

تا زمانی که به آن و بهترین روش‌های اولیه سئو روی صفحه که اشاره کردم، دقت کنید، بر جنبه محتوایی سئو تسلط دارید.

اگر مشتاق به یادگیری بیشتر در مورد نوشتن و سئو هستید، برخی از این راهنماهای دیگر را بررسی کنید:

راهنمای جولیان شاپیرو برای نوشتن خوب
الگوریتم جستجوی گوگل چگونه کار می کند
اصول سئو: راهنمای مبتدیان برای موفقیت در سئو
چگونه سئو و بازاریابی محتوا را برای نتایج شگفت انگیز ترکیب کنیم
چگونه در 9 مرحله یک استراتژی بازاریابی محتوای برنده بسازیم